A márkaérték fontossága a vállalat eszközeinek szempontjából

Absztrakt

Az elmúlt évtizedek gazdasági és társadalmi változásainak következtében a szakirodalom szerint az immateriális eszközök, így köztük a jelen kutatás tárgyát képező márka is egyre meghatározóbb szerepet tölt be a gazdaságban, a vállalatok stratégiájában és üzleti döntéseiben. Mindezek ellenére a megbízható mérési modell hiányára történő hivatkozással a márkaérték jelenlegi számviteli kezelése, így a beszámolóban történő bemutatása megoldatlan még, pedig a gazdaság átalakulásának és a piaci igényeknek köszönhetően a márkaértékelésnek az elméletben és a gyakorlatban is számos módszere alakult ki. Jelen tanulmány célja, hogy gyakorlati példák segítségével megvizsgálja a márka jelentőségét a vállalat gazdálkodásában, értékének súlyát a társaság vagyonához képest, valamint a standardalkotók által megfogalmazott akadálynak, a megbízható mérési modell hiányának jogosságát. A kutatásban használt módszer a kvalitatív terepkutatás paradigmai közé tartozó esettanulmány elemzés módszere. Ennek segítségével két ismert márka példáján nyert igazolást, hogy a márka fontos szerepet tölt be a tulajdonos vállalatok üzleti döntéseiben. A vizsgált adatok rávilágítottak arra, hogy a márkaérték súlya kifejezetten jelentős a vállalat mérlegében szereplő vagyonának tükrében, ami indokolja, hogy a vállalatok érdekeltjei tájékoztatást kapjanak róla. Megállapítást nyert továbbá, hogy a jelenleg a márkaértékelő cégek által használt modellek eredményeinek szórása a mérlegben való megjeleníthetőség szempontjából túlságos magas, így a márkaérték egyéb módon történő bemutatása javasolható. További kutatás tárgyát kell, hogy képezze, más vállalkozások márkaértékének esettanulmány módszerrel történő vizsgálata, ami alapot biztosíthat annak megtalálására, hogy mi lenne a leghatékonyabb módja annak, hogy a vállalatok érdekeltjei a márkaértékről információhoz juthassanak, kiküszöbölve ezzel a beszámoló hasznosságát e tekintetben érő kritikákat.