Marketing a kiugróan magas infláció időszakában
DOI:
https://doi.org/10.58423/2786-6742/2024-6-146-160Kulcsszavak:
krízisek, infláció, 4P, etikus reklám, ár-érték arány, kiszerelés, reklám stílusAbsztrakt
Publikációnk a marketing és a válságok közötti kapcsolatot vizsgálja a magas infláció időszakában. A harmadik évezred történetében Európában három jelentős válság történt: a 2007-2008-as pénzügyi válság, a Covid-19 járvány okozta gazdasági válság, és az inflációs válság, amelyet a pandémia utáni kereslet megugrása és az orosz agresszió súlyosbított. Az infláció kritikus problémává vált, amely világszerte befolyásolja a gazdaságokat. Magyarországon az energiaszektor különösen érintett, ami az árak drasztikus emelkedéséhez vezetett. A cikk célja, hogy megvizsgálja a magyar gazdaság és a marketing tevékenységek helyzetét a magas infláció időszakában, és meghatározza, mi tekinthető etikus és hatékony marketingnek. Kutatási feladataink a következők voltak. 1. A marketing és válságok kapcsolatának áttekintése. 2. Adatgyűjtés Észak-Dunántúlon és a fővárosban 2023 december és 2024 január között. 3. Az etikus marketing gyakorlatainak meghatározása. 4. A fogyasztói magatartás és preferenciák változásának elemzése. 5. Stratégiai ajánlások kidolgozása a vállalatok számára. Kutatásunk több fontos megállapítást eredményezett: A fogyasztók előnyben részesítik az ár-érték arányt, a nagyobb városok lakói ragaszkodnak kedvenc termékeikhez. Fontos a termékek csomagolása, adagolása, hogy a szavatossági időn belül elfogyjanak. A humoros reklámok vegyes reakciókat váltanak ki, miközben az értelmi alapú reklámokat előnyben részesítik az idegesítő stílusokkal szemben. A nők hajlamosabbak az alacsonyabb árakat gyengébb minőséggel társítani. Az alacsony jövedelműek hiszik, hogy az olcsóbb termékek rosszabb minőségűek. Bár mintánk nem reprezentatív, eredményeink logikailag következetesek, így érdemes lenne azokat egy reprezentatív mintán is tesztelni. Jövőbeni kutatásoknak érdemes lenne a digitális megoldások marketinghatékonyságára gyakorolt hatását is vizsgálni válság idején. A marketing stratégiáknak rugalmasnak kell lenniük a magas infláció időszakában. A vállalatoknak ki kell használniuk a digitalizáció adta lehetőségeket, meg kell őrizniük az átláthatóságot és hitelességet. Reméljük, hogy az inflációt kiváltó okok rövid időn belül megszűnnek, és Ukrajna újra a fejlődés útjára léphet.
Hivatkozások
Grigoli, F. & Pugacheva, E. (2024). COVID-19 inflation weights in the UK and Germany,. Journal of Macroeconomics, 79, art. no. 103543, DOI: 10.1016/j.jmacro.2023.103543 DOI: https://doi.org/10.1016/j.jmacro.2023.103543
Skare, M., Gavurova, B. & Sinkovic, D., (2023). Unraveling the Dynamics of Inflation Persistence, A Long-Memory Analysis of Headline Inflation Convergence and Divergence in European Economies Contemporary Economics, 17 (4), pp. 406-423, DOI: 10.5709/ce.1897-9254.519 DOI: https://doi.org/10.5709/ce.1897-9254.519
Miklós, G. (2020). A MAGYAR ELADÓSODÁS ÉS A VÁLSÁG HATÁSAI. Köz-Gazdaság - Review of Economic Theory and Policy, 8(1), 77-86.
Pirohov-Tóth, B., & Kiss, Z. D. (2020). A munkaerő-piaci szereplők által tapasztalt foglalkoztatási kihívások a koronavírus-járvány idején. Opus et Educatio, 7(4). DOI: https://doi.org/10.3311/ope.408
Kovács, L., Keller K., Tóth-Kaszás N., & Szőke V. (2021). A covid19-járvány hatása egyes turisztikai szolgáltatók működésére: azonnali válaszok és megoldások. Tourism & Rural Development Studies/Turisztikai & Vidékfejlesztési Tanulmányok 2 DOI: 10.15170/TVT.2021.06.02.01 DOI: https://doi.org/10.15170/TVT.2021.06.02.01
Tóth, A., Kálmán, B.G., Poór, J. & Cseh Papp I. (2023). Impact of the Covid-19 pandemic on unemployment in selected countries and country groups. Regional Statistics 13, no. 3 DOI: https://doi.org/10.15196/RS130304
Hanusych, V. & Solnoki P. (2023). Az infláció és a munkanélküliség közti korreláció elemzés Ukrajnában és az Európai Unió országaiban. Кореляційний аналіз інфляції та безробіття в Україні та країнах Європейського союзу In Acta Academiae Beregsasiensis. Economics. 2023. 3. szám. pp. 25-38. DOI: https://doi.org/10.58423/2786-6742/2023-3-25-38
KSH hosszú idősorok. https://www.ksh.hu/stadat_hosszu
Damayanti, L. (2022). Handling Inflation In The World Of Marketing By Using Communication And Information Technology And Its Impact On Economic Growth, Tamansiswa Management Journal International, Vol. 4 No. 1, ISSN: 2775-166X DOI: https://doi.org/10.54204/TMJI/Vol412022007
Webster F. E., Largay J. A. & Clyde P. Stickney, (1980) The Impact of Inflation Accounting on Marketing Decisions, Journal of Marketing, Vol.44 P.17-9, 1980 DOI: https://doi.org/10.1177/002224298004400402
Semenova, E., (2023). Challenges of Organic Agricultural Marketing Smart Innovation, Systems and Technologies, 362, pp. 27-36. DOI: 10.1007/978-981-99-4165-0_3 DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-99-4165-0_3
Fragoso Januário, J., Oliveira Cruz, C., Varum, H., & Faria e Sousa, V., (2023). Is housing becoming less affordable? A study of affordability in the Portuguese housing market Property Management, 41 (5), pp. 698-728. DOI: 10.1108/PM-08-2022-0059 DOI: https://doi.org/10.1108/PM-08-2022-0059
Jäckel, K. & Garai-Fodor, M. (2023), What Represents Value and Happiness for the Hungarian Generation Z in 2022-2023? IEEE 17th International Symposium on Applied Computational Intelligence and Informatics (SACI), Timisoara, Romania, pp.297-302, DOI: 10.1109/SACI58269.2023.10158648. DOI: https://doi.org/10.1109/SACI58269.2023.10158648
Marketing Trends: (2023). A spotlight on inflation, Mintel weboldal, Letöltve: 2023.04.15. https://www.mintel.com/insights/advertising-and-marketing/2023-marketing-trends-a-spotlight-on-inflation/
Hu, H., Guo, S., Zhen, L., Wang, S., & Bian, Y. A, (2024). Multi-product and multi-period supply chain network design problem with price-sensitive demand and incremental quantity discount, Expert Systems with Applications, Vol. 238, art. no. 122005, 2024, DOI: 10.1016/j.eswa.2023.122005 DOI: https://doi.org/10.1016/j.eswa.2023.122005
Agárdi I. (2017). Kereskedelmi marketing és menedzsment, Akadémiai Kiadó. DOI: https://doi.org/10.1556/9789634540168
Frohmann, F. (2023). Pricing Process Part 5: Monitoring Management for Professionals, Part F288, pp. 305-317. DOI: 10.1007/978-3-031-24591-6_12 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-24591-6_12
Taskovski, Filip, (2023). The Impact of the Energy Crisis On Inflation in the Republic of North Macedonia. Southeast European Review of Business and Economics, 4(1):80-101 DOI: 10.20544/SERBE.07.01.23. P03 DOI: https://doi.org/10.20544/SERBE.07.01.23.P03
Kearl, M. (2023). Top Effects of Inflation on Consumer Behavior: Inflation Trends, Medallia weblap Letöltve: 2023.04.02. https://www.medallia.com/blog/inflation-effects-consumer-behavior-data-trends/
Bintoro, S. G., Sari, K., Zubaidah, D.D. & Atif, R. M. (2023). Framework of Green Banking and Green Corporate Governance in Indonesian, Volume 5, Issue 6, November-December, DOI: 10.36948/ijfmr. 2023.v05i06.7847 DOI: https://doi.org/10.36948/ijfmr.2023.v05i06.7847
Ebrahim, A.E. & Papp-Váry, Árpád Ferenc (2023) Tourism marketing and national parks. A systematic literature review. E-CONOM, 12 (1). pp. 24-35. ISSN 2063-644X DOI: https://doi.org/10.17836/EC.2023.1.024
Pintér R. (2023). A magyar kis-és középvállalkozások digitális érettsége–a digiméter index: az eredmények ismertetése. Vezetéstudomány/Budapest Management Review, 54(10). DOI: 10.14267/VEZTUD.2023.10.06 DOI: https://doi.org/10.14267/VEZTUD.2023.09.02
Lam, I., Thompson, P., & Shuman, P., The Impact of Business, Marketing, and Accounting Courses on Financial Literacy in South Florida High Schools, Journal of Student Research, 11(4)., 2022, https://doi.org/10.47611/jsrhs.v11i4.3142 DOI: https://doi.org/10.47611/jsrhs.v11i4.3142
Gill Carrie, (2023) The impact of inflation on media buys in 2023 mmgy Global weblap Letöltve: 2024.03.13. https://www.mmgyglobal.com/news/2023-media-inflation/
K&H: Halvány optimizmus az inflációs porondon. Marketing weblap. Letöltve: 2024.04.01. https://www.marketing.hu/cikkek/hirek/kh-halvany-optimizmus-az-inflacios porondon
##submission.downloads##
Megjelent
Folyóirat szám
Rovat
License
Copyright (c) 2024 Róbert Nagy, László Józsa, Szilvia Szalai Módosné
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
A szerzők fenntartják a szerzői jogokat, és jogot adnak a folyóiratnak a cikk első közzétételére, amely egyidejűleg engedélyezett a Creative Commons CC BY-NC licence alapján.
