A kulturális turisztikai egységek versenypotenciáljának elemzése és értékelése

Absztrakt

A turizmus fejlődésének versenyképességi potenciálja olyan erőforrások, lehetőségek és előnyök összessége, amelyek lehetővé teszik a turisztikai desztinációk, vállalkozások és szervezetek számára, hogy hatékonyan működjenek a turisztikai szolgáltatások piacán. Ez határozza meg a turisták vonzásának és megtartásának képességét, miközben biztosítja a gazdasági, társadalmi és környezeti fenntarthatóságot. A kulturális turizmus az ágazat egyik kulcsfontosságú szegmense, amely hozzájárul a regionális gazdaság fejlődéséhez, a kulturális örökség megőrzéséhez, valamint az ország pozitív imázsának kialakításához. A kulturális turizmus szereplőinek fenntartható fejlődése érdekében fontos azok versenyképességi potenciáljának értékelése és a versenyképességet meghatározó fő tényezők azonosítása. A legújabb kutatások elemzése azt mutatja, hogy a tudósok különböző módszertani megközelítésekre helyezik a hangsúlyt a kulturális turizmus szereplőinek versenyképességi potenciáljának értékelése során. Olyan komplex stratégiákat javasolnak, amelyek tartalmazzák a piaci tényezők értékelését, a gazdasági mutatók elemzését, a digitalizáció szintjét, valamint a társadalmi-gazdasági tényezőket. Kiemelt figyelmet kap az új technológiák bevezetése, a marketingstratégiák kialakítása és a turizmusirányítási folyamatok fejlesztése. A kulturális turizmus szereplőinek jelenlegi helyzete Ukrajnában egyszerre jellemző jelentős lehetőségekkel és bizonyos kihívásokkal. A gazdag kulturális örökség ellenére a nem megfelelő infrastrukturális ellátottság, a korlátozott pénzügyi erőforrások és az alacsony digitalizáció továbbra is kulcsfontosságú problémákat jelentenek. Azonban az elmúlt öt évben változási dinamika figyelhető meg a kulturális turizmus fejlődésében, amelyet jelentős mértékben befolyásolt a COVID–19 járvány és a háborús cselekmények, ugyanakkor a belföldi turizmus fokozatos helyreállása is megfigyelhető. A kulturális turizmus szereplőinek versenyképességi potenciáljának értékelése lehetővé teszi olyan hatékony fejlesztési stratégiák kidolgozását, amelyek célja az ágazat versenyképességének növelése. A versenyképességi potenciál növelésének fő irányai közé tartozik az egyedi turisztikai termékek fejlesztése, az innovatív technológiák bevezetése, a szolgáltatások színvonalának javítása és a szakemberek képzése, a kis- és középvállalkozások támogatása a turizmus területén, valamint a nemzetközi együttműködés bővítése. Ezen intézkedések végrehajtása hozzájárul a kulturális turizmus stabil fejlődéséhez, annak nemzetgazdaságban betöltött szerepének erősítéséhez és a nemzetközi piacon elfoglalt pozícióinak megszilárdításához.